个性化定位

之所以强调个性化定位,是针对学术期刊存在的“千刊一面”来讲的。考量我国的哲学社会科学类学术期刊,就内容方面来讲,一是综合性学术期刊,一是专业性学术期刊;就主办单位而言,一是高校系列期刊,一是社科院系列期刊。不管是专业性学术期刊,还是综合性学术期刊,虽然刊发内容或总体不同,但从本质而言,也多有重合之处,这就使得学术期刊综合或专业的区分被消解。如何来解决,或可有如下两端。(1)综合性期刊与专业性期刊各守其分,打造各自的个性。就综合性期刊来讲,应多注重综合性,注重在学科整合方面的研究上下功夫,突出宏观性与跨学科方面的理论研究。而专业性期刊,则可在具体专业的研究内容的广度与深度上着力,注重专业理论与具体史料等方面的挖掘。(2)就主办单位来讲,应结合各自主办单位的优长和研究方向来定位。社科院期刊更多地突出政策性、资政类的研究,突出智库的特点;而高校学报则可突出学科性方面,更多重视基础性研究。这样,通过综合与专业的各守其分,高校与社科院系统的专业分工,学术期刊的定位或可解决,由之,“千刊一面”所带来的弊病也可适度化解,在保持总体风格的前提下,突出各自的个性化研究。这方面的努力,如教育部名刊、名栏工程,国家社科基金资助期刊等,都潜在地对期刊的个性化定位提出要求。也许,刚开始执行时需要经过“阵痛”,但长期来看,这是学术期刊品牌化的一种内在要求。只有这样,才能最大可能地避免各种学术资源的重复浪费,才能更加突出学术研究的专业化与深度。

注重内容的延续性

之所以提出注重内容的延续性,因为在许多期刊的实际经营中,存在着选题内容“游走”的状态,也即在选题的策划上“重在参与”,在一个选题内容处于热点时“积极并盲目地”参与进来,刊发一轮稿件后便又开始考虑别的方面的选题了。诚然,积极参与热点是没有问题的,也容易使理论热点问题更加突出,问题是,相关讨论的重复性过多,无疑在将理论热点推出来的同时,也在消解理论热点问题应有的理论深度。因此,注重选题方面的延续性,是要在理论热点问题最初引进或萌芽时便积极地为之提供展示平台,在其被学界所重视时要重视反思,更多地突出一种跳出问题之外的反思,在其由被重视向“被忽视”时,要及时地将它所产生的新问题、新思路介绍给学界。这样一种对于理论热点问题的培育、重视、跟踪,才是真正的延续性的体现。如此才能突出学术杂志的经营苦心,而这种苦心经营的选题操作模式,才是学术品牌期刊建设过程中应该提倡的。再者,内容的延续性也可使期刊的个性化突出,当研究者提到某理论问题的研究便会想起某刊的时候,这一期刊的品牌化也就突显出来了。

注重作者生态的培育

一直以来,大多数期刊走的是“名家路线”。不论是处于期刊顶层的“大刊”,还是处于末位的所谓“小刊”都毫不例外,甚至有个别刊物直接以“钱”开路,以重金购买“名家名作”。于是,“名家名作”就成为期刊圈内的一种潜意识,反而忽略了作者生态的培育,个别期刊对于正在成长过程中的青年学者还设定了各种门槛。《中国社会科学报》2014年6月9日发表的《学术期刊要厚待青年学人》一文,就批评了学术期刊对于青年学人在审稿及录用过程中的“学术歧视”问题。当然,本人对此并不完全苟同,但其提出的问题却是值得重视的,重职称、重名气、重学历、重师承等各种门槛的限定,说明学术期刊的作者生态问题,正在成为影响学术期刊品牌经营的重要桎梏之一。其实,作者生态的培育,也是对于选题内容延续性的一个很好的保证。众所周知,人的精力十分有限,研究者大多一生围绕自己所选择的研究方向来进行拓展研究,保持好作者生态,培养适合本学术期刊选题的作者,其实也就是在保持该学术期刊选题内容的延续性。只有作者与期刊“相知共舞”,才能有期刊内容的品牌延续。作者生态培育方面的讨论虽然一直很多,但究其执行力度和结果来看,与打造学术期刊品牌的要求差距还是很大。

深度开发同行评议制度

同行评议一直是期刊发展中的重要一环,也是保证期刊学术质量的重要措施之一。这已经成为学术期刊界的共识。就国内的期刊界来讲,大多执行的是狭义的同行评议,即同行专家对于论文的学术质量与文字质量提出判定意见,以之作为文章是否适合发表的依据。笔者在这里提出深度开发,意思是说,就期刊的经营来讲,不能仅仅将同行评议制度作为一种评判,而应作为一种期刊内容延续性与扩大影响的途径。大体而言,对于在提交同行评议的论文中不能达成共识的问题,甚至争议较大的问题,学术期刊应该对争议问题进行考察,如果值得争鸣一番,那就将这一争议问题显性化,并作为学术期刊的一个选题来经营,甚至诚邀同行评议专家撰文,就这一问题进行深度讨论。百家争鸣的结果是,问题越辩越明,而期刊的影响力也会随之扩大。期刊界有人一直强调期刊运作中的问题意识,这一对于在同行评议中发现的争议性问题,笔者以为,就算是问题之一种了。

以学术会议促进刊物的品牌经营

一直以来,学术期刊大多会参加各种学术会议,甚至会合办学术会议。这样的学术会议对于期刊选题经营而言需要权衡利弊,问题的关键就在于选题是否符合本期刊的长期选题意向。随着哲学社会科学研究的繁荣发展,国家与期刊主办单位对学术期刊的资助力度越来越大,学术期刊主办会议完全成为可能。因此,在经费允许范围内,围绕期刊特有的选题来举办会议,增加选题的影响力与辐射力,就成为期刊品牌化经营需要考量的手段。主办会议有如下优点,选题可以优化、参加者有所选择,这样,通过会议讨论,可以最大限度地深化议题,同时也会在会议中将期刊的影响力向外推介,期刊品牌的经营优势由是凸显。现在,国家社科基金资助学术期刊都有专项的会议预算,这就为入选国家社科基金学术期刊资助名单的期刊提供了更多的“以会促刊”的优势。

学术期刊品牌化的经营策略虽然各刊不同,但是,突出学术期刊所内蕴的灵感、品格、魅力以及亲和力,却是品牌期刊经营的根本所在。只有将学术期刊品牌化,品牌期刊的社会认同及影响力才会突显出来,才能潜移默化地影响着民族精神认同,为中华民族精神家园共建提供思想保障及智力支持。

(作者单位:天津社会科学杂志社)